Marketing und Werbung – humorvoll erklärt

70 Kapitel:Marktsegmentierung * Zielgruppenanalyse * Positionierung * USP * Value Proposition * Markenstrategie * Wettbewerbsanalyse * Customer Journey * Marketing-Mix * STP-Modell * Blue-Ocean-Strategie * Markenarchitektur * Die fünf Gesichter der Marke * Markenloyalität * Die Metamorphose der Marke * Promotoren und Detraktoren * Bedürfnisanalyse * Kaufverhalten und Motivforschung * Priming und Framing * Social Proof, Nudging und Cognitive Bias * Personas * Printwerbung * Außenwerbung (OOH) * TV-Spot und Hörfunkspot * Anzeigenkampagne * Mediabudget, Reichweite, Frequency, GRP und TKP * SEO und SEA * Banner-Blindheit und das Paradox der Bewegung * SERP, CPC, CPM und CTR * Conversion und Conversion Rate * Landing Pages, Funnel, Leads und Retargeting * Programmatic Advertising * Die Post-Cookie-Ära * Content Marketing * Marketing-Blabla * Refurbished * Storytelling und Copywriting * Editorial Plan und Engagement Rate * Community Management, Influencer Marketing und User Generated Content * Viral Marketing * Social Listening * Dashboards im Marketingbereich * CLV, CAC, ROAS und ROI * Basket Size * Low-Hanging Fruits im Marketing * Upselling, Cross-Selling und Checkout-Optimierung * Werbetexten * Affiliate Marketing * Attribution Models * Creative Brief * Influencer-Seeding-Kit * Claim und Slogan * Moodboard und Storyboard * Konzeptentwicklung und Big Idea * Guerilla Marketing und Ambient Advertising * Marktforschung, Fokusgruppe, Panel und Insights * CSAT, NPS und Datenanalyse * KPI, Benchmarking und Trendanalyse * Werbung als Kulturtechnik * Wie Kampagnen sterben * Der Marketing-Mythos * Gamechanger * Reality Distortion Field – Die Kunst, die Wirklichkeit zu verbiegen, ohne sie zu brechen * Ansprechende Waren * Interview mit der Ungeduld * Boulevardpresse * Katalogisch * Kaffeemaschinen * City Life – Supermarkt der Zukunft * Konferenz der Werbe-Tiere und Maskottchen Willkommen in der wundersamen Marketing-Welt, wo der Customer auf seiner Journey gelegentlich die Orientierung verliert, wo Influencer geseedet werden wie Gemüse, wo Leads durch Funnels gejagt werden wie Hamster durch Röhren, wo man Conversions optimiert, als ginge es um Weltfrieden, wo Dashboards mehr Daten zeigen als die NASA.Dieses Buch entschlüsselt die Geheimnisse einer Branche, die aus Produkten Erlebnisse macht, aus Bedürfnissen Sehnsüchte schmiedet und dabei so anglophil daherkommt, dass die Queen persönlich den Ritterschlag erteilen würde. Von der klassischen Printwerbung bis zur Post-Cookie-Ära, von Guerilla Marketing bis zum Reality Distortion Field – hier wird nichts ausgelassen und alles augenzwinkernd seziert.Sie erfahren, warum Banner-Blindheit ein evolutionärer Abwehrmechanismus ist, was Kaffeemaschinen mit Markenloyalität zu tun haben und warum manche Kampagnen sterben müssen, damit andere leben können. Sie lernen Konzepte kennen, die klingen wie Figuren aus Star Wars (Customer Lifetime Value trifft auf Return on Ad Spend), und begegnen Marketing-Blabla in seiner natürlichen Umgebung: überall.Perfekt für alle, die Marketing verstehen wollen, ohne dabei einzuschlafen. Oder die einfach wissen möchten, was zum Teufel eigentlich ein "Influencer-Seeding-Kit" ist. Für alle, die verstehen wollen, wie moderne Verführung funktioniert. Ein Crashkurs durch die bunte Welt der Marken, Märkte und Missverständnisse.Dieses Buch nimmt Sie mit auf eine Reise durch 70 Essays, die alles beleuchten, was das Marketing-Universum zu bieten hat: von der klassischen Marktsegmentierung